Nokia polako, ali sigurno gubi utrku

Povezani članci

• Procjena ekonomskih stručnjaka: Izbjeglička kriza podstiče njemačku privredu
• Porezi na kapital tek 0,5 posto prihoda EU
• Izbor najboljeg hrvatskog govornika
• Jednoga dana umjetno lišće pokretat će svijet
• Cijene nafte u padu: Iran ima rezerve kojima može opskrbljivati Kinu 40 godina
• The Wall Street Journal: Intervencija u Siriji uticat će na globalnu ekonomiju

Nkoia je izgubila poziciju broj jedan na svom najvažnijem tržištu, zapadnoj Europi. Apple je novi najprodavaniji u toj regiji, a Samsung se jako trudi da i on pretekne Nokiju.

Vjetrovi promjena puhali su u tom smjeru jer je Nokia klizila prema dolje već neko vrijeme i sada je samo pitanje koliko je tla pod nogama kompanija izgubila na svom tradicionalno snažnom području.

Nokia je već objavila planove za budućnost te planira prebacivanje na Microsoft Windows Phone platformu za većinu svojih naprednih telefona, ali analitičari kažu da je njihova sporost u reagiranju na industrijske trendove već uzela danak. “Nokia je jedan od najpoznatijih i najcjenjenijih brandova u Europi, ali Samsung je onaj koji prvi prepoznaje trendove i brže reagira”, napisao je u svom izvješću IDC-jev analitičar Francisco Jeronima. “Samsung je prije shvatio trend touchscreen uređaja i postao tržišni lider na području tzv. feature-phonesa (telefoni koji pokreću samo bazične aplikacije) pružajući puni raspon uređaja po vrlo konkurentnim cijenama.”

IDC primjećuje da je u zapadnoj Europi u prvom kvartalu 2011. ukupni broj pošiljki 2011. porastao za pet posto u odnosu na prošlu godinu i dosegnuo 45 milijuna jedinica. Unutar toga, Samsung je bio bolji s prosječnih 5,3 posto na godišnjoj razini, dok je padom od 10,3 posto Nokia zaostajala daleko iza prosjeka sa svojih 12,6 milijuna jedinica. Kao što je često slučaj s takvim brojevima, tako se i ovdje one odnose na pojedinačne pošiljke, a ne na stvarnu prodaju. Međutim, pošiljke mogu biti koristan barometar eventualne prodaje jer se temelje na nalogu naručitelja, prodavača i ostalih koji preprodaju uređaje. A u slučaju Nokije, prodaja u zapadnoj Europi bila je u padu.

U svojim Q1 rezultatima s kojim je Nokia izašla krajem travnja, kompanija je navela 2,08 milijardi eura ostvarenih od prodaje uređaja i usluga u zapadnoj Europi, što je pad od 5 posto u odnosu na isti kvartal godinu ranije i pad od 33 posto dolje u odnosu na zadnji kvartal 2010.

Prodaja smartphonea u zapadnoj Europi rasla je 76 posto, ali je i na tom području Nokia padala. Trenutno vodeći Apple drži 20,8 posto tržišta (porast od 49 posto u odnosu na prošlu godinu) u odnosu na Nokijinih 19,6 posto (pad od 15 posto). Zanimljivo je kako kanadska kompanija RIM ne zaostaje previše iza vodećih kompanija u pogledu udjela i rasta, dok najpopularnija platforma, Android, s ukupno 35,7 posto udjela nije na vrh povukla nijednog konkretnog proizvođača na apsolutno prvo mjesto.

Kad pogledamo širu sliku vidimo da s rastom od 79,9 posto globalno tržište smartphonea raste brže nego tržište zapadne Europe. Gotovo 100 milijuna uređaja isporučeno je u jednom kvartalu (99,6 milijuna), odnosno, gotovo dvostruko, 55,4 milijuna prije godinu dana.

Zanimljivo je da kada se uzmu u obzir sva tržišta, Nokia je i nadalje vodeća kompanija u skupini proizvođača smartphone uređaja s gotovo šest posto prednosti između nje i prvog sljedećeg konkurenta, Applea. Posljednja stvar koju treba uzeti u obzir veliki je rast pošiljki tajvanskog HTC-a i Samsunga, 229 odnosno 350 posto, pa su oni dva najpopularnija proizvođača Android uređaja. Ako se trendovi nastave kretati u istom smjeru, pitanje je vremena kada će te dvije kompanije zasjesti na sam vrh.

Poslovni.hr