Analizirali smo zašto vaš kauč, polako ali sigurno, dobiva bitku protiv kina

Autor/ica 8.1.2012. u 20:28

Povezani članci

Harry Potter “poharao” je kina diljem svijeta

Amerikanci vole ići u kino, to je općepoznata činjenica. Filmski biznis predstavlja i značajnu granu američkog gospodarstva. Naime, filmska i televizijska industrija direktno i indirektno zapošljavaju oko 2,2 milijuna Amerikanaca, čiji ukupan dohodak dobrano premašuje 130 milijardi dolara, pokazuju posljednji raspoloživi podaci udruženja Motion Picture Association of America (MPAA).

Međutim, magija Hollywooda u posljednje vrijeme gubi svoju privlačnost. U 2011. godini prodaja kino-ulaznica na sjevernoameričkim blagajnama pala je na najnižu razinu u 16 godina, odnosno prodano ih je 1,27 milijardi, što je 4,7 posto manje nego prethodne godine. Istovremeno, ukupan prihod od prodaje ulaznica pao je 3,8 posto na 10,16 milijardi dolara, pokazuju podaci specijaliziranog portala Box Office Mojo. Prosječna cijena ulaznice je pak rasla na 7,96 dolara, u odnosu na 7,89 dolara u 2010. godini. Time je nastavljen dugogodišnji trend poskupljenja, a za usporedbu dovoljno govori podatak da je 10 godina ranije prosječna cijena kino-karte iznosila 5,66 dolara. Ipak, rast cijena ulaznica ne uspijeva kompenzirati pad posjećenosti već drugu godinu zaredom.

Zašto kina više ne privlače publiku kao ranije? Mnogi kao odgovor vide gospodarsku nesigurnost, zbog koje su Amerikanci oprezniji kada treba posegnuti za novčanikom. A odlazak u kino ne znači samo platiti ulaznicu, nego i piće, kokice, parking… Ipak, utjecaj krize ovdje treba uzeti s rezervom, s obzirom da su Amerikanci već više puta kroz povijest pokazali da u teškim vremenima masovno traže eskapizam na velikim platnima. Tako su u 2009. godini, kada je gospodarska kriza bila daleko izraženija, prihodi na kino-blagajnama i broj prodanih ulaznica bilježili rast od 10, odnosno 5,3 posto.

Mnogi će pak reći da publika napušta kino dvorane zbog toga što se u njima više ne nudi ništa novo. Iz godine u godine Hollywood štanca brojne nastavke, “prednastavke”, remakeove i stripovske franšize, izbjegavajući rizične produkcije i oslanjajući se na ustaljene žanrovske obrasce. Ali, ti filmovi još uvijek ostvaruju najveće prihode. Od deset najgledanijih naslova u Sjevernoj Americi prošle godine, sedam je nastavaka, jedan “prednastavak” i dvije ekranizacije stripova. Hollywood i dalje igra na sigurno, i to mu još uvijek dobro polazi za rukom, tim više što se ukus američke publike ne razlikuje pretjerano od one u ostatku svijeta.

Jedno od najprihvatljivijih objašnjenja za pad posjećenosti kinima je – promjena navika publike. U vrijeme kada veliki televizori, Blu Ray diskovi i razni streaming servisi predstavljaju američku svakodnevnicu, filmski fanovi radije ostaju u udobnosti vlastitog doma i uživaju u naslovima koji im postaju dostupni brzo nakon redovne kino-distribucije. Potrošnja na “kućnu zabavu” u SAD-u (uključujući Blu Ray i digitalne servise) u trećem je tromjesečju 2011. porasla za 5 posto u odnosu na godinu ranije, objavilo je krajem listopada udruženje Digital Entertainment Group (DEG). Izvješće pokazuje i da su televizori visoke definicije (HDTV) danas prisutni u gotovo 70 milijuna američkih kućanstava. Nove tehnologije očito čine svoje, a ne treba zanemariti ni utjecaj piratstva i ilegalnog downloada fimova.

Pojedini nezavisni filmski studiji prihvatili su nove tehnologije kao što je video-on-demand, pa se događaju situacije da su putem digitalnih servisa dostupni filmovi koji još nisu završili kino-distribuciju. Ipak, najveći studiji još nisu tako radikalni te se i dalje oslanjaju na kina koja igraju ključnu ulogu u promociji filma i u većini slučajeva generiraju najznačajniji dio zarade.

Kako bi privukao publiku u kina, Hollywood se u zadnje vrijeme naveliko služi jednim poprilično starim trikom – trećom dimenzijom. Unatoč trenutnoj popularnosti, 3D filmovi su ipak dvosjekli mač, s obzirom da kvaliteta njihove projekcije varira i ovisi o opremljenosti dvorana, a u prilog im ne ide ni viša cijena ulaznica. Bez obzira na to, velik broj redatelja i producenata smatra da je 3D budućnost filmskog biznisa. Međutim, konačnu odluku o tome što je budućnost donijet će – gledatelji.

Hrvati vole Harryja Pottera i Štrumpfove

Box Office Mojo prati kino prihode za niz zemalja, uključujući i Hrvatsku. Prema tim podacima, na prvo mjesto hrvatskog box-officea u 2011. zasjeo je zaključni film serijala o Harryju Potteru (840,79 tisuća dolara), a slijede ga Štrumpfovi (818,38 tisuća dolara), posljednji nastavak Pirata s Kariba (714,46 tisuća dolara), novi dio Sumrak sage (604 tisuće dolara), Mamurluk 2 (601,49 tisuća dolara)… Na listi od 138 naslova iz nekog razloga nema filma Koko i duhovi, koji je s više od 65 tisuća gledatelja postao najgledaniji hrvatski dječji film u posljednjih 20 godina.

Francuzi hrle u kina

I dok u Americi filmska godina nije bila baš najsjajnija, Francuzi ruše rekorde! U 2011. u Francuskoj je prodano 215,59 milijuna kino-ulaznica, što je 4,2 posto više nego godinu ranije, pokazuje preliminarno izvješće strukovnog udruženja CNC. Riječ je o najboljem rezultatu u posljednjih 45 godina, odnosno od 1966. kada je bilo prodano 234 milijuna ulaznica. Najgledaniji film u tamošnjim kinima lani je bio francuski Intouchables.

Prvih 10 filmova po prihodima u 2011. (SAD/Kanada)

1. Harry Potter i darovi smrti 2. dio (381,01 milijun USD)
2. Transformers 3: Tamna strana mjeseca (352,39 mil. USD)
3. Sumrak saga: Praskozorje 1. dio (276,67 mil. USD)
4. Mamurluk 2 (254,46 mil. USD)
5. Pirati s Kariba: Na čudnijim plimama (241,07 mil. USD)
6. Brzi i žestoki 5 (209,83 mil. USD)
7. Auti 2 (191,45 mil. USD)
8. Thor (181,03 mil. USD)
9. Planet majmuna: Postanak (176,76 mil. USD)
10. Kapetan Amerika: Prvi osvetnik (176,65 mil. USD)

Izvor: Box Office Mojo

Prvih 10 filmova po prihodima u 2011. (svijet)

1. Harry Potter i darovi smrti 2. dio (1,32 milijarde USD)
2. Transformers 3: Tamna strana mjeseca (1,12 mlrd. USD)
3. Pirati s Kariba: Na čudnijim plimama (1,04 mlrd. USD)
4. Kunfu Panda 2 (665,7 mil. USD)
5. Sumrak saga: Praskozorje 1. dio (657,7 mil. USD)
6. Brzi i žestoki 5 (626,1 mil. USD)
7. Mamurluk 2 (581,5 mil. USD)
8. Štrumpfovi (562,5 mil. USD)
9. Auti 2 (559,9 mil. USD)
10. Rio (484,6 mil. USD)

Izvor: Box Office Mojo

poslovni.hr